Effekterna av reklam på våra ömtåliga sinnen

Reklam är en disciplin som bygger på kunskaper om socialpsykologi som tillämpas på marknadsföring och försöker rikta varje köpbeslut vi fattar. Mycket kopplad till studierna av inflytande och övertygelse, klarar av att ändra våra vanor och bli ett fenomen som överstiger den blotta akten att köpa och sälja.

Språket det använder och den verklighet det visar oss försöker svara på en publiks önskningar, behov och motiv, som vanligtvis inte erkänns som sådan..

Reklam är allestädes närvarande

Guérin är kraftfull i att "luften vi andas består av syre, kväve och reklam". Reklam är allestädes närvarande. 

Det invaderar alla utrymmen, det är installerat i våra hem, det smygar in i våra elektroniska enheter, det fyller sociala nätverk och massmedia. Han lyckas genomföra våra konversationer och våra tankar, vi reproducerar hans slagord och vi hummed hans melodier. Det är en ledande del av vår externa verklighet och vår inre värld.

Reklam som socialmodellagent

Från sociologin bekräftas att publiciteten är agent för social modellering, förutom att det påverkar vanan att köpa, accelererar överföringen av attityder och värderingar och kan även omvandla dem. Det överför en hegemonisk diskurs, det gör oss en viss verklighet, en uppfattning som kommer att hamna på att modellera vår symboliska tanke och våra önskningar (Romero, 2011).

emellertid, De allra flesta av oss kommer knappt att erkänna att de påverkas av reklam. "Det finns så få personer som erkänner reklamens inflytande på sina shoppingvanor, som gubbar som erkänner sin galenskap" (Pérez och San Martín, 1995). Psykologi upprepade gånger visar oss att vi har fel om vi tror att vi är fria från dess inflytande.

Den reklam illusionism

I förförelsens spel, publicistdelen med fördel. Han känner till frustrationer, fördomar och intima önskemål i hans mål och gör dem till en perfekt förpackning av en produkt som förmodligen kommer att lösa eventuella svagheter hos hans klient. På detta sätt informerar reklam inte bara om de egenskaper som produkten har, utan det ger ytterligare värden som inte ens är en del av det. Det är en slags illusionistisk konst som kan täcka produkten med ett svart ljus som döljer eller låter se vad publicisten vill visa, inte vad som verkligen finns.

Reklam spelar en ersättningsroll när du byter symbol och produkt, få konsumenten att ha symbolen med större drivkraft än själva produkten som han tror att han behöver. Det är ett fetishistiskt beteende i samband med behovet av distinktion, status och erkännande som alla människor har. Den kosmetiska tillverkaren, Charles Revlon, definierade denna substitutionseffekt perfekt när han uppgav: "I vår fabrik gör vi läppstift, i våra annonser säljer vi hopp" (Ibídem).

Reklam är klass

Reklam appellerar till klassmedvetandet med sina strategier. Varje annons riktar sig till en målgrupp eller en viss samhällssektor. Varje objekt är utrustat med ett symboliskt värde som tjänar till att skapa i konsumenten en illusion av social uppstigning om han äger den. Samtidigt försöker reklam för att undvika hans berättelser scener visar klassklyftor och sociala konflikter, samtidigt som tvingar en fiktiv social jämlikhet genom att skapa produkter för någon köpkraft (Romero, 2011), kategoriserar typer av konsumenter och nöjda med produkter anpassade till varje mål.

Reklam har också en problem-eliminerande funktion, eller "lycklig värld" -effekt. Försök alltid presentera en vacker, lekfull och fascinerande värld, där konsumtionen fritid, skönhet och välbefinnande relaterat, det vill säga, presenterar en "vacker sidan av livet" undanröja eventuella mindre välsmakande verkligheten desdramatizando vår vardag.

Känn det för att förhindra dess effekter

Utöver det ekonomiska värdet följer vi hur reklam har ett anmärkningsvärt socialt värde. Det är positivt att lära känna igen sina olika värden för att undvika eventuella skadliga effekter. Lär dig att upptäcka när den kan användas som ett ideologiskt tryck, eller att känna igen sin klasskapacitet när den kategoriserar oss enligt olika typer av konsumtion. Många forskare hävdar att reklam alienererar eftersom det alienerar oss genom att skapa nya behov eller när det fördjupar en viss världsvision.

Reklamstereotyper och uniformer oss genom att föreslå modeller och mode som vi kommer att följa massivt och matcha våra kriterier, ideal och smak. Är avpersonifiera effekten av reklam, som homogeniserar ett samhälle som gör anspråk på att vara plural men paradoxalt nog dra nytta av denna enande för att försöka igen, hitta produkter som syftar till att ge skillnad och unikhet till köparen, eftersom vi alla vill vara speciell (Carnegie, 1936). På det sättet får vi oss in i en spiral av depersonalisering - en distinktion som är svår att komma ut på på konsumentmarknaden där vi bor..

"Meddela är att poke vid öppna sår (...). Ni nämner defekterna och vi agerar på var och en av dem. Vi spelar med alla känslor och med alla problem, från att inte kunna fortsätta, till lusten att vara en bland bland publiken. Var och en har en speciell önskan "(Della Femina, citerat i Pérez och San Martín, 1995).

Bibliografiska referenser:

• Carnegie, D. (1936). Hur man vinner vänner och påverkar människor. USA: Simon & Schuster

• Pérez, J. M., San Martín, J. (1995). Sälj något mer än jeans. Reklam och utbildning i värderingar. Kommunicera (5) 21-28.

• Romero, M.V. (2011). Annonsningsspråket. Den permanenta förförelsen. Spanien: Ariel.