Reklampsykologiska strategier och funktioner

Har du någonsin sett en annons på tv som har rört eller rört ditt samvete? Minns du en med speciell kärlek? Visst är svaret ja. Den effekt som detta meddelande har orsakat på dig är resultatet av reklampsykologins arbete.

Varför lyckas vissa reklamkampanjer och förblir i minnet, medan andra bara går in i glömska? Det är ingen chans eller ett resultat av slumpen. Det är resultatet av ett millimeterarbete som tar hänsyn till olika variabler, faktorer och särdrag. Vi förklarar hur psykologi kan ändra effekten av reklam på allmänheten!

Vad är Reklampsykologi?

Det är ett område av tvärvetenskaplig studie, en gren av psykologi där gemensamt arbete är viktigt och ständigt arbete med stöd och samarbete mellan avdelningar. I det konvergerar en stor mängd intressen och variabler som försöker förutse de psykologiska tendenserna av konsumtionen.

Reklam är inte begränsad till annonser i tidningar, tidningar, radio, tv eller internet; men det det är praktiskt taget i allt som omger oss. Sättet att placera produkterna i varuhus, färgen och storleken på potatischips, priset på kläder, den subtilitet av ord på radion ... Allt som gör en produkt attraktiv och stjäl vår uppmärksamhet tjänar som ett kraftfullt sätt att publicera det.

Därför försöker vi alla, när vi köper eller konsumerar, skilja oss från andra. Denna önskan att sticka ut, vara annorlunda och unik är den som Advertising Psychology agerar på. Och när dessa individuella skillnader upprättas uppstår andra begrepp som motivation eller selektivitet i oss parallellt..

Strategier för reklampsykologi

Att känna till egenskaper och människors förbrukning kan du utöva större övertygelse och inflytande över dem genom media. Hur kan?

Om du någonsin har gått in i snabbköpet för att köpa "fyra saker" och har lämnat med en hel kundvagn, grattis! Du har varit offer för de tekniker som används av denna vetenskapliga filial.

Reklampsykologi levereras huvudsakligen av 4 strategier för att uppnå denna effekt på konsumenten:

• mekanistisk: Används främst av psykoanalys, syftar till att konditionera människor genom upprepning av samma slogan eller bild. Denna upprepning följer en följd inköpsreaktion.
• persuasiveness: Målet är att placera en produkt över sina konkurrenter. För att göra detta ger den information om dess egenskaper eller attribut och jämför dem positivt med resten. Framförallt uppmuntras av kreativitet och personlig intuition.
• projektiva: fokuserar på modellernas, kulturens och livsstilens karaktär. Det presenterar vanligtvis de produkter som sammanfaller med intressen eller åsikterna av dessa. Sociologi och antropologi är också nödvändiga.
• suggestiv: Det bygger på psykoanalytiska tekniker för att undersöka människans djup. Det sätter fokus på användarens ångest, rädsla, ångest eller stress för att locka till sig det genom att skapa en "magisk produkt".

Framgångsrika psykologiska och reklamfaktorer

Bakom alla reklamkampanjer finns en serie av kardinalbeslut som din framgång beror på. I vart och ett av dessa val studerar yrkesverksamma inom Reklampsykologi, undersöker och bidrar med information och kunskap för att gynna inverkan av deras arbete.

• Annonsegenskaper: Färgen, typografi och bilder som ska användas bestäms.
• upprepning: antal gånger som kommer att utfärdas eller publiceras. Det är nyfiket att trots att den är en av de äldsta mekanistiska strategierna, fortsätter den att vara en av de mest effektiva. Hans filosofi är att ju mer samma budskap upprepas, desto mer kommer det att spelas in i minnet av klienterna.
• pris: ett lägre pris motsvarar inte ett större antal försäljningar. Även om det är en viktig faktor (vi ser redan att Black Friday fever bryter rekordförsäljningen nästan varje år), påverkar andra variabler också.
• kanal: det är det sätt på vilket meddelandet kommer att sändas (radio, tv, internet ...).

På så sätt måste psykologen ta hänsyn till konsumtionsutvecklingen i ett visst åldersintervall. Men också scenen för den evolutionära utvecklingen där målgruppen är.

Om vi ​​till exempel adresserar ungdomar är det att föredra att genomföra kampanjer på Internet eller via smarttelefonen. Dessutom, med tanke på deras ålder, är det lämpligt att utfärda ett förstärkt budskap om personlig identitet, ett särskilt känsligt, formbart och sårbart begrepp i detta utvecklingsstadium.

 "Ett effektivt övertygande budskap är ett som har den särdrag att ändra individens psykologiska funktion"

-Vance Packard-

Färgpsykologi, viktig i Reklam

Också dessa yrkesverksamma från Reklampsykologi måste titta på de färger som används för kampanjen, för att varje symboliserar något annat. Till exempel ger vit en känsla av tomhet, renhet och ljusstyrka. Den blåa, färskhet, transparens eller ljushet; och även experter tillskriver en lugnande effekt.

Gult ger sin del empati, extroversion, ljus och ger glädje, livskraft och ungdom. Röd, styrka, kraft, dynamik, lockar mycket uppmärksamhet och stimulerar sinnet. Grön symboliserar hopp, det naturliga och dess effekt är lika lugnande.

Som vi ser, i reklampsykologin spelar det upp till minsta detalj. Därför bidrar denna disciplin sin kunskap om det mänskliga sinnet till förbättra inflytandet och övertalningen hos de personer som är föremål för dessa reklamskapelser.

Emotionell marknadsföring, köp av känslor Ge känslor och känslor att erbjuda produkter till konsumenten. De flesta köpbeslut baseras på känslor och skapandet av en känslomässig koppling till konsumenten. Läs mer "