Emotional branding vad det är och vad det är för

den branding känslomässigt är en reklamstrategi som syftar till att skapa en känslomässig koppling till allmänheten. Det vill säga att den syftar till att stärka länken mellan företaget och kunden genom känslor istället för orsak. Genom det är det möjligt att både humanisera produkten och förbättra konnotationerna kopplade till den.

I synnerhet, ordet branding används för att hänvisa till processen att bygga ett varumärke. Det handlar om hantering av allt som hänför sig till namnet på ett varumärke och dess motsvarande logotyp eller symbol. Dessa faktorer påverkar direkt och indirekt sitt värde och beteendet hos kunderna med avseende på det..

Att ha en stark företagsidentitet och en bra ställning på marknaden kan därför göra det enklare att ha en stabil och säker inkomstkälla. Dessutom kan det hjälpa dig att överträffa dina direkta konkurrenter och Främja dig själv i dina köpare sinnen.

Vad är emotionell branding??

den branding emotionella använder en rad strategier och resurser marknadsföring i syfte att ansluta sig till allmänhetens känslor. Faktum är att om du tänker på dina köpbeslut, både impulsiva och reflexiva, kommer du att inse att de i stor utsträckning bestäms av dina känslor och känslor..

De som är beroende av känslomässig branding har tron ​​att Det som verkligen säljer är produktens känslor, de känslor och känslor som genereras av ditt namn eller varumärkesbild. Av denna anledning är målet med denna typ av strategi genomborra i målgruppens hjärta. 

När du skapar varumärkesbilden är det därför viktigt att integrera känslorna i planen för marknadsföring. Detta är huvudmålet för branding emotionell. På grund av detta är det viktigt att komma ihåg att konsumenten strävar inte bara efter att tillgodose sina behov, men vill också trivas.

Nycklar för att genomföra känslomässig branding

Vill du genomföra denna typ av strategi i planen för marknadsföring av ett företag? Nedan hittar du några nycklar för att uppnå det.

• Uppfattar användaren som en person och inte som konsument. Många av de mest kända varumärkena, som Apple eller Coca Cola, fokuserar på empati. Således försöker de ansluta sig till kundens känslor, vilket ökar deras förtroende för sina produkter.
• Prioritera användarupplevelsen före produkt. Nyckeln är att det du säljer gör dina kunder bra, till rent kommersiell eller marknadsföringsinformation. Det är viktigt att andra människor förstärker principerna för ditt varumärke. För detta ändamål är yttranden från tredje parter på sociala nätverk grundläggande. Detta beror på att användarna lita mer på andras åsikter än på företagsinformation.
• Dra nytta av potentialen i en bra historia. Varumärken är uppbyggda av värdefulla berättelser som har en stark berättande, visuell och känslomässig komponent. Ange därför berättande som en grundläggande komponent i din strategi för marknadsföring emotionell. För detta finns det många multimediaverktyg som du kan använda. Till exempel, Storify, Slidestory, Storybird eller Apester, bland andra.
• Lämna inte någon likgiltig. Försök att påminna alla om din kampanj och stanna med den. Således kommer du att uppnå att känslorna och överförda värden förblir i klientens sinne.

Exempel på varumärken som använder känslomässig branding

Ett av de bästa exemplen på principerna om emotionell branding är en av Doves senaste kampanjer. Det är ett meddelande om självkänsla som heter Verklig skönhet. Med det uppnådde företaget mycket mer än målet att sprida sin digitala plattform. Mer än 50 miljoner människor tittade på Doves video inom 12 dagar efter det att de släpptes.

Till denna dag, videon Real Beauty skisser Det har sett mer än 180 miljoner gånger. Hon lyckades också empati med miljontals kvinnor som kände sig pressade av de höga skönhetsnormer som finns. På detta sätt, Denna kampanj fungerade för användarna att associera starka känslor med produkterna i detta företag.

Å andra sidan är Apple otvivelaktigt ett av de ledande varumärkena i denna typ av försäljningsstrategi. Det har nyligen tagits över av Google som det mest värdefulla varumärket i världen, men det har ledt den globala listan i flera år. Förutom dess mönster och utmärkta funktioner, Apples framgång är nära relaterad till sin kommunikation baserad på empati och intim förbindelse med konsumenterna.

Ett annat exempel är Starbucks. Deras höga popularitet och acceptans, trots sina priser, beror på att deras kommunikation huvudsakligen är inriktad på att inspirera och vårda den mänskliga andan.

Kort sagt, alla dessa märken de har investerat mycket tid, pengar och arbetet i många lag av marknadsföring i utvecklingen av reklamkampanjer baserade på branding emotionell. Så har de positionerat sig som några av de mest värderade företagen inom sina sektorer.

Emotionell marknadsföring, köp av känslor Ge känslor och känslor att erbjuda produkter till konsumenten. De flesta köpbeslut baseras på känslor och skapandet av en känslomässig koppling till konsumenten. Läs mer "