Vet du hur vår hjärna hittar Wally?

Säkert har du sökt efter Wally, ja det hjälper oss att förstå hur reklam fungerar. Många studier har undersökt hur vissa annonser handlar om vår uppmärksamhet och vårt minne.

Det är mer än möjligt att du kommer ihåg mytiska annonser som Zumosols kusin eller Tenns butler, den som passerade bomullen genom plattorna och försäkrade att bomull inte lurar, till exempel? Detta är vad jag menar.

En undersökning som genomfördes under 2009 i USA. studerade den inverkan på vårt minne och den viktiga roll det kan spela i denna process, tydligt komma ihåg vilket varumärke som annonsen tillhör det som påverkat oss så mycket.

I sin tur finns det redan en rad neurologiska studier som börjar skjuta lite ljus på hur vi bearbetarvisuell information på webbplatser och den roll som annonsering spelar i världen på nätet.

I den här artikeln Jag ska visa dig praktiska tillämpningar som använder annonsörer och webbdesigners att "fånga" vår uppmärksamhet och minne, kort sagt, vårt intresse. För detta skulle ett klart exempel för att förstå allt detta vara det klassiska spelet eller boken av Var är Wally?

Var är Wally?

Var är Wally? Det är ett praktiskt och välkänt spel och motion av visuell uppmärksamhet. Skapat av Martin Hanford har detta visuella uppmärksamhetsspel och träning presenterats i ett par dussin böcker, videospel, en animerad serie och till och med casten av en filmgjuten..

Wally är en pojke med glasögon, hatt och tröja med röda och vita ränder som döljer bland många distraktorer, vilket gör det svårt att hitta den.

Låt oss lägga undan de mest ytliga detaljerna, låt oss tänka: Hur lång tid tar det oss att hitta ett annat element i en visuellt upptagen eller full miljö? ¿Hur våra ögon ser efter Wally i en tät visuell bild, full av detaljer och falska optiska ledtrådar?

Det var frågan att två forskare: Robert Desimone, chef för McGovern-institutet för hjärnforskning, och Don Berkey, professor i neurovetenskap vid MIT.

I synnerhet, de ville utforska två olika skolor av tanken:

• ¿Vi flyttar vår uppmärksamhet åt sidan om det var en skanner, på ett ordnat sätt och undersöker centimeter per centimeter?
• Eller tvärtom,Vi skannar bilden som helhet, letar efter ledtrådar i det allmänna mönstret där Wally kan vara?

Svaret verkar vara båda. Och anledningen är att båda systemen är aktiva och kommer från vårt evolutionära förflutna. Vi måste fokusera vår uppmärksamhet på uppgiften, men vi måste också analysera miljön för att inte förbise något som plötsligt behöver vår uppmärksamhet.

Och hur hjärnan gör det här är fascinerande. Det gör detta genom att skapa, bokstavligen en uppsättning neuroner, alla skjuter i ett synkroniserat mönster. Det verkar som om denna synkronisering representerar koncentrationen av vår uppmärksamhet.

Letar efter Wally från publiken

Låt oss gå tillbaka till Wally. Neuroner tenderar att ha specialiserade funktioner. Vi har neuroner som är bättre att välja färger, andra för att identifiera former och andra för att unraveling och identifiera mönster.

I fallet med Wally, innan vi börjar skanna sidan, Vi rekryterar de neuroner som är mest lämpade att känna igen bilden av Wally. Till exempel, för att han är klädd i rött rekryterar vi röda neuroner. Så vi skapar en bild av Wally i vårt "sinnes öga" och vi har vår "detektive neuron" redo att fånga honom.

Foveal vård och perifert vård

Men hur kan vi verkligen hitta Wally? Det är här de två mekanismerna i hjärnan arbetar i samförstånd. till förstå det bättre, låt oss förklara skillnaden mellan Foveal vård och perifert vård.

Foveal vård är där hjärnan fokuserar våra ögon, vilket gör det möjligt för oss att samla de fina detaljerna. När vi läser till exempel använder vi foveal-metoden att plocka upp bokstäverna och tolka dem. Eye tracking bara fångar foveal uppmärksamhet. Detta representerar funktionen "centrum för uppmärksamhet".

emellertid, hjärnan måste berätta för ögonen där de ska flytta nästa. För detta är det baserat på perifer uppmärksamhet. Detta är vad vi ser utanför "ögat hörnet".

Perifer vård tillåter oss att skanna ett mycket bredare synfält. Dess mål är att avgöra om det finns element i detta område som förtjänar omorienteringen av foveal uppmärksamhet. Perifer vision är speciellt inställd för att ha brutto visuella rörelser och signaler. Detta har en betydande inverkan på reklamens effektivitet.

Hur är processen

Tänk dig att vårt neuronlag har redan identifierat det objektiva mönstret vi söker. Denna bild har implanterats i vår prefrontala cortex. Genom perifer vision börjar vi skanna hela bilden för att hitta möjliga matchningar.

För att skilja de mest lovande områdena av bilden från bakgrundsbruset i detalj, a område av prefrontal cortex organiserar våra neuroner för att synkronisera och fånga detaljerna. Denna process tjänar också till att fånga karakteristiska ljud från mycket ljud. Till exempel, på en fullsatt torg, var uppmärksam på en musiker som spelar i den andra änden av höljet.

så, vår foveal uppmärksamhet fokuserar på de delar av bilden där Wally är mest sannolikt att vara. Där är det där en mer detaljerad sökning kommer in för att avgöra om Wally verkligen är närvarande. Samma grundläggande teori händer när vi besöker en webbplats.

7 enkla och effektiva sätt att förbättra din uppmärksamhet Att hålla uppmärksamheten är inte en lätt uppgift. Det är lämpligt att använda strategier för att förbättra prestanda. Vi ser nycklar så att du kan förbättra din uppmärksamhet. Läs mer "