psykologi

Psykologi av färgens betydelse och kuriositeter i varje färg

Psykologi av färgens betydelse och kuriositeter i varje färg / psykologi

Att prata om psykologi av färg talar om känslor. Det är en typ av språk som kan framkalla känslor av nöje, välbefinnande, rastlöshet eller vitalitet. Det är ett universum som går bortom marknadsföringsvärlden och ger ofta sina rötter i personliga erfarenheter, i vår barndom och i en psykologisk symbolik som vetenskapen alltid har försökt att riva upp.

Claude Monet brukade säga att färgvärlden var hans dagliga besatthet, hans glädje och även hans plåga. Om det inte är lätt för en konstnär att fånga subtiliteten hos varje ton och varje kombination, är det ännu svårare att definiera hur varje ton påverkar människan och dess beteende..

"Vad står för världens färg? Världens färg är större än människans känsla "

-Juan Ramón Jimenez-

Så mycket så att det finns någon som ser det nästan som en pseudovetenskap, och på ett sätt finns det en "liten" del av sanningen i den. Om det finns en sak som är tydlig är den färgen mycket att göra med våra personliga preferenser, med våra erfarenheter, uppfostran och även med våra kulturella skillnader. Men här kommer kanske det mest intressanta av allt Vi har ett stort antal studier som förklarar hur vi reagerar på vissa färger eller som i genomsnitt är mest uppskattade.

så, En av de mest intressanta böckerna om ämnet är "Psykologi av färg: hur färger fungerar på känslor och orsaker" av psykologen, sociologen och professorn i kommunikationsteori Eva Heller. Detta intressanta arbete är resultatet av år av forskning, undersökningar och observationer där den avslutades med riktigt intressanta data, som i sin tur sammanfaller med många som togs före och efter.

Som en nyfikenhet kan vi avancera en enda data: Den mest uppskattade färgen är i genomsnitt blå.

Färgpsykologi: Vad är dess syfte?

Färg stimulerar vår hjärna på väldigt olika sätt. Så mycket så i det förflutna, Egyptier och kineser använde effekten av färg med tanken på att läka och begå vissa tillstånd av medvetande eller för att uppmuntra ett visst känslomässigt tillstånd. Antikens konst tog också hand om valet av färger, så det var för egyptierna återspegling av livet, av landet, segern och också av ilska eller raseri av fientliga gudar som Seth eller Apophis.

Färg är i grunden mycket mer än ett optiskt fenomen. De har alla sin egen mening, de skapar alla en specifik inverkan på vår hjärna, och av den anledningen, den färgpsykologi är idag ett grundläggande och viktigt verktyg för den nuvarande neuromercadotecniaen. Att förstå hur konsumenten reagerar på vissa kromatiska stimuli kan leda till att inköpsindex stiger, och även om effekten inte alltid är 100% ofelbar, observeras liknande reaktionsmönster som visar oss att det verkligen är psykologi av färg har sin nytta.

Vi kan också inte glömma den effekt som färg har på konst och bio. David Lynch är till exempel en av regissörerna som är mest besatta av att fly från logikens värld för att fördjupa sig i det subtila kalejdoskopet av känslor, Därför använder han i sin produktion alltid dessa kontraster mellan vitt och svart, eftersom han enligt honom symboliserar flygningen från den verkliga världen till den etiriska.

"Färgen är ett sätt att utöva direkt inflytande på själen: färgen är tyget, ögat hammaren och själen är pianot med sina strängar"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh har också avsiktligt valt vissa toner för att manifestera sina emotionella tillstånd, lämnar alltid de mest levande färgerna som gult och blått och ger form till sina fält och stjärniga nätter.

Betydelse och nyfikenheter i varje färg

För att fördjupa oss i det psykologiska universum av varje färg följer vi studierna som utförs av Dr Eva Heller i sin bok, liksom Psykologens nuvarande arbete och Stanford professor Jennifer Aaker, som nyligen utvecklat en intressant analys av färgerna som applicerades på neuromarketingvärlden.

Den blåa

  • Det är färgen blå är den mest använda i företag för att vara produktiv och icke-invasiv.
  • Det är en färg som föreslår en känsla av säkerhet och förtroende för ett varumärke.
  • Det har visat sig att blå undertrycker aptiten, därför undviks det när maten främjas.
  • Det är färgen på harmoni, trohet och sympati.
  • Det är den kallaste färgen men det är fortfarande kopplat till begreppet andlighet och fantasi.
  • Det finns 111 nyanser av blått.
  • Det är en primär färg och för målare var den mest uppskattade nyansen av blått "utomlands blå". Det var den dyraste men den som gav målningarna en enastående livlighet.

Den röda

  • Röd är också en av de mest använda i marknadsföring: den sticker ut från övriga färger, har mer graviditet och används för att locka uppmärksamhet.
  • Det ökar hjärtfrekvensen och skapar ett behov av brådskande, fara eller omedelbarhet.
  • Det används för att stimulera aptiten och att främja impulsköp.
  • Det representerar kärlek men också hat.
  • Det är konungens färg, av glädje och fara.
  • Det representerar blod och liv.
  • Det är en dynamisk och förförisk färg som kan väcka vår mest aggressiva sida.

Den gula

  • I marknadsföring står optimism och ungdom.
  • Det visar tydlighet och används ofta för att uppmärksamma vissa produkter i presentutrymmena.
  • Du kan inte missbruka den här färgen i butikerna, eftersom det snabbt tröttade ögonen. Således används det vanligtvis mer i periferihyllorna än i en butiks centrala hyllor.
  • Vissa studier visar att intensiva gula toner orsakar att gråta hos spädbarn.
  • För experter inom färgpsykologi är gul en motsägelsefull färg: den representerar både bra och dåligt, optimism och svartsjuka, förståelse och svek.
  • Belyser och gynnar kreativitet.
  • Det är en maskulin färg, och i Kina representerade de kejserliga institutionerna.

Den gröna

  • Grön är färgen på tillväxt, förnyelse och återfödelse.
  • Det är förknippat med hälsa, natur, friskhet och fred.
  • Gynnar lösning av problem, frihet, helande och lugn.
  • Den opaka gröna representerar pengar, den ekonomiska och borgarklassen.
  • Det finns mer än 100 nyanser av grönt, de mellanliggande är de mest smickrande för stämningen.
  • Det representerar också den begynnande kärleken.
  • Det är en färg som tjänar till att slappna av, i själva verket är det användbart för personer som går igenom en depression.

Den svarta

  • Färgen svarta är associerad med elegans, sekretess, mysterium och även med kraft.
  • Genererar starka känslor, är en auktoritativ färg.
  • I modevärlden anses det att det styliserar och ger sofistikering.
  • Det finns 50 nyanser av svart
  • Det symboliserar också slutet på någonting, död, förlust.
  • Tidigare representerade han prästerna, nu de konservativa.
  • I fysikens värld är svart det som har förmågan att absorbera 100% av det infallande ljuset och speglar därför inte någon längd av spektrumet, vilket varför under historien svart färg som något förknippat med fara, ond eller bortom.

"Det finns saker i färgen som dyker upp i mig medan jag målar, stora och intensiva saker"

-Van Gogh-

Den vita

  • Den vita färgen symboliserar oskuld och renhet.
  • Det representerar början, viljan att starta något nytt.
  • Det ger amplitud och ärlighet till ett utrymme, liksom en känsla av fred, helande och lugn.
  • Det är förknippat med perfektion.
  • Det finns 67 nyanser av vitt.
  • Den vita kragen på kläderna symboliserar statusen.

Den violetta

  • I marknadsföring används den ofta i skönhets- eller anti-agingprodukter.
  • Ge lugn.
  • Många märken använder den för att representera kreativitet, fantasi och visdom.
  • Det är förknippat med feminin, magisk och andlighet.
  • Det finns 41 nyanser av violett.
  • Används intensivt, genererar ambivalens: det är inte rekommenderat att måla rum, rum eller butiker med denna färg.
  • Violet symboliserar också makt, men också tvetydigt.

Apelsinen

  • I marknadsföring är det associerat med entusiasm för shopping, återspeglar känslor och värme.
  • Om en intensiv orange ton används, kan den dock vara förknippad med aggression, därför måste vi se till att tonen är mjuk, vänlig och bekväm..
  • Det är en av favoriterna i reklamvärlden eftersom det uppmuntrar köpet.
  • Det är förknippat med transformation och buddhism.
  • Orange gynnar inte bara positiva känslor, det genererar också känslor av "smak".

Den rosa

  • Det symboliserar charm och artighet.
  • I marknadsföring är associerad med barnens eller romantikens värld.
  • Det är tonen av erotisk ömhet.
  • Det symboliserar anbudet, barnet eller det lilla.
  • Det var favoritfärgen på Madame de Pompadour.

Sammanfattningsvis är det mycket möjligt att mer än en av oss inte kommer att identifieras med dessa beskrivningar, eller kanske ja. Som vi påpekat i början, svarar effekten av varje ton ibland på en del av våra erfarenheter. emellertid, kommersiellt och artistiskt är dessa grundläggande faktorer alltid användbara och effektiva.

Också också Vi vet att andra färger saknas från den här listan, till exempel brun, guld, silver eller grå. Vi har begränsat oss till att beskriva de som påverkar oss mest, de som konstvärlden och neuromarketing använder oftare och som nästan utan oss märker, dekorerar våra liv genom att påverka oss hemligt.

Vilka färger gillar mer?

Eva Heller, i sin bok "Färgpsykologi: hur färger fungerar på känslor och orsaker", Erbjuder a lista över färger som du gillar mest:

  • Blå: 45%
  • Grön: 15%
  • Röd: 12%
  • Svart: 10%
  • Gul: 6%
  • Violett: 3%
  • Orange: 3%
  • Vit: 2%
  • Rosa: 2%
  • Brun: 1%
  • Guld: 1%
Vad är musikalisk intelligens och hur man förbättrar det? Den musikaliska intelligensen är ett separat territorium, det är människans kreativa och konstnärliga väsen, ett område som i sin tur har sitt eget språk ... Läs mer "

Bibliografiska referenser

Heller, Eva (2004) "Färgpsykologi: hur färger fungerar på känslor och orsaker ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Färgpsykologi och färgterapi". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Principer för färgdesign" Gustavo Gili: Madrid

Bilder med tillstånd Sakimichan, Marina Melvik