Hur spelar reklam med det mänskliga sinnet?

För närvarande bor vi i en värld där konkurrenskraft, framgång och framgång i resultaträkningen råder. Det är därför reklam är nu viktigare än någonsin. Så mycket så att även vetenskapliga popularizers lik av Pere Estupinyá har myntat meningar som "Vi är rationella varelser vi använder vår konsekvens att fatta beslut som maximerar nyttan", tillägnad vad han kallar Homo Economicus.

Det är ingen tvekan om att framsteg i neurovetenskapens värld har lett till dess tillämpning i dussintals sektorer, och reklam har inte varit framträdande för det. Det är här där neuromarketing har kommit från, kunna tillämpa nya marknadsföringsmetoder och tekniker som är så avancerade att de ens kan leva med våra sinnen.

nu nya marknadsförings- och reklamtrender avslöjas, som kan studera konsumenten djupt för att upptäcka vad som rör sig och motiverar dem. Oavsett om det är omedvetet eller känslomässigt, är det i dag försökt lämna ett outplånligt märke på varje persons sinne. Är det fördelaktigt? Förmodligen inte, för bombningen är konstant och kampanjerna är mer komplicerade och provocerande varje dag.

Reklam är inte längre inriktade på att sälja fördelarna med ett varumärke. Nu letar vi efter att integrera ett varumärke som kombinerar ett bra antal element för att göra det mer transcendentalt. Implicita föreningar görs för att förbättra rykte med användaren. Men också du spelar med bilden för att vädja direkt till människans hjärna. Så mycket så att vårt sinne kan uppleva en avkoppling på grund av de ihållande effekter som den mottar kontinuerligt.

"För att öppna nya vägar måste du uppfinna, experimentera, växa, ta risker, bryta reglerna, göra misstag ... och ha kul"

-Mary Lou Cook-

Det visuella spelet med reklam

Ett av de mest använda verktygen i nuvarande reklam är det visuella spelet. Vi letar efter synliga effekter som kan lura vår egen hjärna när vi tolkar informationen som fångas genom ögat.

faktiskt, Reklam använder vår hjärnans tolkning av information till egen fördel. Faktum är att de använder Gestalts lagar, som inte är helt nya. De har dock kunnat tillämpa dem för att få briljanta resultat.

Inom Gestaltens lagar finner vi några som närhet, som säger att ögat tenderar att gruppera objekt som helhet beroende på avståndet som vi uppfattar dem. Även likheten, där vi organiserar element i samma klass eller kontinuitet, genom vilken allt som är i samma orientering organiseras inom samma grupp av vår hjärna.

Som är logiskt, reklam har kunnat anpassa de visuella lagarna för att utföra ett märkligt spel i vår hjärna som tillåter bilder att impregneras att vi automatiskt associerar med ett varumärke. Har det aldrig hänt dig att ett foto påminner dig om en viss produkt? Titta noga på dessa kampanjer som överensstämmer med lagen om närhet, likhet och kontinuitet respektive och tänk på de effekter de orsakar i din hjärna.

Felaktiga bilder

Spelet som reklam gör av hjärnan fokuserar dock inte bara på Gestaltens lagar och på rätt sätt att tolka bilder. Det modifierar och använder dem också på ett sådant sätt att vår hjärna misinterpreterar dem.

Vad händer när hjärnan tolkar en bild felaktigt? Om organisationen av objekt är det ideala kan de bilda optiska illusioner som kan "ligga" för det mänskliga sinnet, något som klarar av att skapa en unik inverkan på varje psyke.

Det är inte konstigt att observera reklamkampanjer där de tvetydiga siffrorna som kan uppfattas på olika sätt råda, de visuella avvikelser som simulerar rörelse i en fast bild eller anamorfierna, som endast observeras korrekt med lämplig synvinkel. Ett bra exempel gavs av det populära chokladmärket Snickers.

Föreningar och reklam

men reklam har expanderat sitt ämnesområde avsevärt för att försöka optimera sina resultat. Faktum är att även Harvard University har genomfört en studie enligt vilken människors beslut nyanseras enligt eget medvetslöshet.

Den forskningsteknik som implementerats i dessa fall har kallats TAI, Implicit Association Test. Tack vare denna övning kan du känna ställning och postulat av en människa i olika frågor.

De uppgifter som dessa tester sprider på det individuella och kollektiva sättet att tänka på en individ eller grupp tillåter annonsörer att utföra kampanjer som vädjar direkt till vårt medvetande, men också till vårt undermedvetna, främjar tendenser och idéer som redound i hjärnan och kan även ändra beteendet hos ett stort antal konsumenter.

"Målet med marknadsföring är att känna och förstå konsumenten så bra att produkten eller tjänsten anpassar sig till den som en handske och kan sälja sig själv"

-Peter Drucker-

Kan vi säga att dessa kampanjer och dessa mentala spel påverkar vår lycka? Eftersom de kan leda till överdriven konsumentism, vilket leder till ett allvarligt problem, skulle jag säga nej. Det är inte den person som dra nytta av, men varumärket eller företaget. Men verktygen som används för att erbjuda produkter blir alltmer komplicerade och komplexa till fördel för vissa mål.

Det är därför uppenbart att Konsumentbeteende är en av de främsta problemen med reklam. Därför handlar det inte bara om att ta reda på hur vi tänker, men också om att modifiera våra egna beteenden. I processen används alla typer av tekniker som kan spela med vår egen hjärna. Ger det oss lyckligare varelser? Jag tror inte på det, men bara att veta denna information kan vi vara beredda att skydda oss från det ständiga reklamebombardementet.

Vilka knep använder du för att försöka köpa? Manipulationen och tricksna i försäljningen, tillsammans med det alltför stora och banala behovet av konsumenter, har lett till ett etiskt, ekonomiskt och socialt kaos. Läs mer "