Företagsidentitet vad det är och hur det definierar organisationer

Affärsmiljön är oerhört konkurrenskraftig. Ständigt föds och dör tusentals företag, kvarvarande och belyser endast en relativt liten andel av dem. Orsakerna till vissa överleva och andra kan inte vara ganska varierande, genom närvaron av en otillräcklig startkapital, en projektion på en mycket liten omfattning eller avsaknaden av ett mervärde som gör själva produkten sticker ut från konkurrenterna.

En annan aspekt som kan göra att ett företag stannar är att det är en sammanhängande organisation med en tydlig struktur och mål och som projekterar en positiv och tilltalande bild för målgruppen. Och en av De väsentliga kraven för detta är att ha en tydlig företagsidentitet.

• Relaterad artikel: "Psykologi av arbete och organisationer: ett yrke med en framtid"

Vad är företagsidentitet?

Vi förstår företagsidentitet som uppsättning av egenskaper som ger ett företag eller företag en egen personlighet differentierad från andra företags.

Detta är en av de viktigaste delarna i att skapa en sammanhållen verksamhet som det samlar uppsättning element som ger medarbetarna möjlighet att vara en del av en helhet, klargöra målen för företaget och skapa en struktur och hierarki tydlig organisatorisk.

Bland annat är företagets identitet ger en ram där företagets medlemmar utövar sin verksamhet, med en bestämd handlingsplan och på ett sätt som överensstämmer med vad institutionen gör och gör. Med andra ord definierar den vad och hur saker och ting görs i företaget, liksom hur de projiceras utomlands..

En annan av de viktigaste aspekterna på utsidan, och i själva verket ofta går att identifiera varumärket oavsett andra faktorer, är en uppsättning av visuella och fysiska element som är detekterbara genom identifiering och kunden eller användaren.

Men i det här fallet talar vi om den visuella identiteten, att även om det är en viktig del av företagets identitet är inte helt: företagsidentitet inom uppsättning element som också ingår struktur och definiera företagets verksamhet.

Huvudelement

Begreppet företagsidentitet är relativt enkelt att förstå, men att skapa denna identitet innebär att man tar hänsyn till och genererar det stora antalet element som gör det lättare.

specifikt, De viktigaste aspekterna och elementen som ingår i företagsidentiteten De är följande.

1. Företagsfilosofi

Företagsfilosofi förstås som hur företaget ser och förstår verkligheten i förhållande till vad som förväntas: det vill säga dess inriktning mot framtiden, liksom hur den relaterar till världen. Det ingår också De huvudsakliga värdena försvaras av företaget och typen av långsiktiga mål som syftar till att uppnå.

• Kanske är du intresserad: "De 10 typerna av värderingar: Principer som styr våra liv"

2. Företagskultur

Företagskulturen är uppsättningen av icke-konkreta element som förklarar hur företaget fungerar idag. Normer, styrande övertygelser om aktiviteten och värdena som finns i dag till dag är några av huvudämnena i företagets kultur.

3. Organisationsklimat

Denna aspekt avser den typ av miljö som finns i företaget. Till de emotionella, motivativa och relationella elementen. Vi talar inte och kultur eller företaget, men aspekter som känslan av tillhörighet, vilken typ av koppling och förhållandet mellan anställda och uppfattningen av arbetstagare styrs om deras roll i företaget.

4. Arbetsplan

Arbetsplanen är förverkligandet av en planering av verksamheten som ska utföras av företaget och hur man gör dem. den innehåller mål, metoder, sätt att observera framsteg och de uppgifter som ska utföras.

5. Visuell identitet

Den visuella identiteten avser den uppsättning visuella och fysiska, materiella element som gör det möjligt att identifiera varumärket eller företaget i fråga. Inom den visuella identiteten kan vi hitta element som företagets namn eller varumärke, logotypen och sloganet, färgerna eller till och med organisationens och dekoration av anläggningarna eller uniformerna för de anställda. Även om det verkar något tillfälligt, är sanningen att denna aspekt måste noggrant planeras.

6. Kommunikationsstrategier

En aspekt av stor betydelse är typen av kommunikationsstrategier som företaget har. Det är, hur det kommunicerar eller projekt utåt. I den meningen Vi måste inkludera metoder och kommunikationsprotokoll, till exempel användning av bloggar och webbsidor, broschyrer eller presskonferenser.

7. Företagsidentitetshandbok

Det är dokumentet där uppsättningen av egenskaper som gör företaget något differentierat: Institutionens regler, mål och funktion indikationerna för hur man använder logotypen eller visuell identitet.

8. En stor fördel

Förekomsten av en stark och tydlig företagsidentitet är användbar ansikte för att göra mer begriplig och enhetlig företaget i fråga, vilket gör företagets image (dvs hur den uppfattas externt) är mer tillförlitliga och underlätta att möjliga kunder eller användare märker det.

Och inte bara externt: det underlättar företagets ledning och organisation och att anställda har kopplingar till institutionen, förbättrar produktiviteten och underlättar överlevnaden.

Bibliografiska referenser:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Företagsidentitet Parramón, Barcelona.
• Mut, M. och Breva, E. (2003). Från företagsidentitet till företagsvisuell identitet, en nödvändig väg. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.